7 Bemerkenswerte Frauen in der Werbung

7 Bemerkenswerte Frauen in der Werbung

Man sagt, Werbung ist ein Spiel für Männer, und es ist fair zu sagen, dass die Industrie von Männern dominiert wird. Die 3-Prozent-Konferenz versucht, diese Ungerechtigkeit ans Licht zu bringen und hebt hervor, dass nur 3 Prozent der kreativen Direktoren Frauen sind. Doch trotz der überwältigenden Chancen haben einige Frauen in der Werbung eine Spur hinterlassen und hinterlassen ein unauslöschliches Zeichen, das ihre Namen als einige der größten Einflussfaktoren der Branche bezeichnen wird.

Während es im Laufe der Jahre viele erfolgreiche Frauen in der Werbung gab, auf jeder Position und in jeder Branche, konzentriert sich diese Liste auf diejenigen, die an der kreativen Seite des Unternehmens beteiligt waren; Frauen, die für Copywriting, Art Direction, Creative Direction und Creative Strategy verantwortlich waren. Diese Frauen überragten viele ihrer männlichen Kollegen in Zeiten, in denen eine Frau in dieser Branche als ein erhebliches Handicap für den Erfolg angesehen wurde. Lernen Sie sie gut kennen, denn sie haben vielen erfolgreichen Frauen, die heute arbeiten, den Weg geebnet.

Mary Wells Lawrence

Sie können nicht über Frauen in der Werbung sprechen, ohne den Namen Mary Wells Lawrence zu sagen. Lawrence wurde 1928 in Youngstown im US-Bundesstaat Ohio geboren und ist vielleicht der bekannteste weibliche CEO einer an der New York Stock Exchange gelisteten Firma. Ihr Einfluss auf die Werbung war jedoch phänomenal, und selbst wenn Sie ihren Namen nicht kennen, kennen Sie sicherlich einige ihrer Arbeiten.

Lawrence begann ihre Karriere als Texterin im Kaufhaus von McKelvey. Aber sie zog nach New York City und wurde 1953 Texter und Gruppenleiter bei McCann Erickson.

Nur vier Jahre später kam sie zu Doyle Dane Bernbach, einer Agentur, die zu einer der einflussreichsten in der Geschichte der Werbung wurde.

Eine ihrer bemerkenswertesten Kampagnen war "Plop, plop, fizz, fizz" für Alka Seltzer. Lawrence schlug tatsächlich vor, dass die Anzeige zwei Tabletten zeigt, die in das Glas gelegt werden, was bedeutet, dass Leute zwei jedes Mal verwenden, wenn sie das Mittel nehmen. Damit wurde noch mehr Alka Seltzer verkauft. Andere Kampagnen beinhalten: "Ich kann nicht glauben, dass ich das Ganze gegessen habe" und "Probier es aus, du wirst es mögen" für Alka Seltzer; "Ich LIEBE NY"; "Vertraue der Midas-Berührung" für Midas; "Hebe deine Hand, wenn du sicher bist" für Sure Deodorant.

Nach DDB ging Lawrence für Jack Tinker und seine Agentur Jack Tinker and Partners an die Arbeit. Dies war eine revolutionäre Agentur, die eher wie eine Denkfabrik aussah, und wurde auf der ganzen Welt als "Tinkers Denker" bekannt. "Eine Lawrence-Kampagne, die aufkam, war" Das Ende der Ebene "für Braniff International Airways. Die Kampagne war entscheidend für den Turnaround und den eventuellen Erfolg der Airline.

Auf die Frage nach ihrem kreativen Prozess antwortete Lawrence "Du kannst nicht einfach du sein.Du musst dich verdoppeln. Sie müssen Bücher zu Themen lesen, von denen Sie nichts wissen. Sie müssen an Orte reisen, an die Sie nie gedacht haben zu reisen. Sie müssen jede Art von Person treffen und endlos strecken, was Sie wissen. "

Phyllis Kenner Robinson

Die 1921 in New York City geborene Robinson ist eine weitere Frau, die einige der besten Arbeiten geschaffen hat, die je aus dem goldenen Zeitalter der Werbung hervorgegangen sind.

Obwohl er am Barnard College einen Bachelor-Abschluss in Soziologie erwarb, wollte Robinson eigentlich Schriftsteller werden. Nach dem Start ihrer Karriere bei Bresnick und Solomont kam sie zu Grey Advertising. Hier traf sie einen gewissen William Bernbach, der später Doyle Dane Bernbach gründete; Robinson und ihr Art Director Bob Gale waren von Anfang an dabei.

Robinson war DDBs erster Cheftexter, der ein Team betreute, zu dem Mary Wells Lawrence gehörte, die 1957 in das Unternehmen eintrat. Während ihrer Zeit bei DDB überwachte Robinson eine Vielzahl von Kampagnen, die bis heute in Erinnerung bleiben. legendäre "Sie müssen nicht jüdisch sein, um Levy's echten jüdischen Roggen zu lieben" Kampagne für Henry S Levy und Söhne. Weitere namhafte Kunden waren Orbachs, Polaroid, El Al Airlines und Volkswagen.

Tatsächlich war es die Arbeit an Orbach, die den VW-Käfer zu DDB brachte, und ein VW-Manager sagte: "Wir wollen die Agentur, die Orbachs leistet. "Die Käfer-Kampagne gilt als die größte aller Zeiten und hat eine kreative Revolution ausgelöst.

Tiger Savage

Wie könnte man mit einem Namen wie Tiger Savage in der Werbung nicht gut abschneiden? Nach einer Ausbildung an der School of Communication Arts unter der Mentorschaft des großen Paul Arden trat Savage dem sehr kreativen Laden Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson bei. Hier arbeitete sie an Blue-Chip-Giganten wie BT, Nike und Virgin. Dann wechselte sie zum Kraftwerk Bartle Bogle Hegarty und gewann zahlreiche Preise für ihre Arbeit an Coca-Cola, Levis und Unilever. Ihr berüchtigter Lynx-Effekt (Der Axe-Effekt in den USA) ist eine der bekanntesten Kampagnen in der modernen Werbung.

Nach BBH wechselte Savage zu Leagas Delaney, gefolgt von M & C Saatchi. Hier verbrachte sie den Großteil ihrer Karriere und trat nach 11 Jahren als Beraterin zurück. Sie zitiert ihre langen Stunden als Grund und sagt: "Ich denke, wir [Frauen] müssen doppelt so hart arbeiten, weil es in Kreativabteilungen viel Testosteron gibt. Und dann sind es die Stunden. Es ist schwierig, wenn Sie Kinder haben. Ich habe keine Kinder, die viel sagen könnten, ohne etwas zu sagen. Es macht mich manchmal traurig. "Sie ist jetzt Mitbegründerin von Savage & King Ltd. mit ihrem Ehemann Will King.

Jean Wade Rindlaub

Geboren im Jahr 1904 in Lancaster, Pennsylvania, war Rindlaub eine der ersten Frauen, die eine große Werbekampagne leitete. Rindlaub zog 1930 nach New York, um ihrem Traum von der Werbung nachzugehen. Innerhalb eines Monats begann sie bei der renommierten Agentur Batten, Barton, Durstine & Osborn (besser bekannt als BBDO) als Sekretärin zu arbeiten.Ihr Ehrgeiz war jedoch riesig und wurde schnell zu einer Position als Texterin befördert, für ihre Experteneinblicke in die Frauen- und die weibliche Perspektive (etwas, das sich in der Handlung von TV's "Mad Men" widerspiegelte). Sie führte nicht nur brillante Kampagnen durch, sondern führte umfangreiche Recherchen durch, um die tatsächlichen Bedürfnisse von Frauen zu berücksichtigen.

Einige ihrer denkwürdigsten Kampagnen sind die für Bond Brot, Enna Jettick Schuhe, Campbells Suppe, Carters Kleidung, General Mills und United Fruit Company. Ihre Arbeit für Oneida während des Zweiten Weltkriegs ist jedoch eine ihrer denkwürdigsten und wirkungsvollsten. "Back Home for Keeps" war nicht nur eine Werbekampagne, sondern ein echtes Symbol der Hoffnung. Rindlaub wurde 1989 in die Advertising Hall of Fame verschleppt.

Helen Lansdowne Resor

Anfang des 20. Jahrhunderts stellte eine Firma namens World Manufacturing Co., ein Hersteller von Toilettenartikeln, Helen Lansdowne direkt aus Schule. Es war der Beginn einer Reihe von Karriereschritten, die Lansdowne als Werbetexter in die Werbewelt brachten. 1908 eröffnete Stanley Resor (der später Lansdowne heiraten würde) eine Niederlassung in Chicago von J. Walter Thompson Co. und stellte Lansdowne als erste Texterin der Agentur. Das war zu dieser Zeit keine kleine Leistung, als Frauen in der Werbung normalerweise nicht für solche Rollen in Betracht gezogen wurden.

Aus dieser Position wurde Lansdowne zu einem phänomenal erfolgreichen Werbetreibenden und Vermarkter, der Kampagnen für Kunden wie Crisco, Woodbury Facial Soap, Ponds Cold Cream, das Rote Kreuz, den YMCA und die Regierung produzierte. Lansdowne war Vorreiter für verschiedene Werbeformen, die bis heute genutzt werden, darunter Advertorials, die Produkte bewerben, während sie den umgebenden Leitartikeln ähneln. Sie brachte auch Norman Rockwell als Illustrator in JWT. Lansdowne hatte massiven Einfluss auf die Zukunft der Werbung und wurde 1967 in die Advertising Hall of Fame aufgenommen. Und das Helen Lansdowne-Stipendium hilft Frauen bis heute, kreative Rollen in der Werbung zu übernehmen.

Bernice Fitz-Gibbon

Die 1894 geborene Bernice Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon wuchs auf einer Farm in Waunakee, Wisconsin, auf. Sie erwarb einen Abschluss von der University of Wisconsin-Madison und arbeitete in kleinen Zeitungen, bevor sie 1926 nach New York City ging. Dort arbeitete sie an Macy's Konto und war verantwortlich für den Slogan "Es ist klug, sparsam zu sein. "Ihre Beherrschung der englischen Sprache, gepaart mit ihrem Witz und ihrer Intelligenz, machte sie zu einer starken Kraft in der Werbebranche.

Während ihrer langen Karriere von über 40 Jahren initiierte sie eine Revolution in den Shop-Promotions und kreierte einige der denkwürdigsten Anzeigen und Slogans, die je geschrieben wurden. Fitz-Gibbon glaubte, dass ihre größte Leistung in dieser Zeit in der Einzelhandelswerbung war und etwas verursachte, das "aufgebaut wird. "Dies war eine Technik, bei der die kleinen Räume an der Spitze von Zeitungsanzeigen genutzt wurden, um positive Geschichten über die Geschäfte zu erzählen. Ihre Geschicklichkeit mit Worten wurde so etwas wie eine Legende, und als sie neuen jungen Talenten das Schreiben beigebracht hatte, konnte sie sich in ihrem Lebenslauf rühmen, "Fitz-trainiert" zu sein.Fitz-Gibbon wurde 1981 in die Advertising Hall of Fame aufgenommen.

Shirley Polykoff

Geboren und aufgewachsen in Brooklyn, begann Polykoff ihre Karriere als Teenager in der Zeitschriftenindustrie. Sie arbeitete bei Harper's Bazaar, bevor sie sich für Einzelhandelsgeschäfte wie Bamberger's und Kresge entschied. Aber 1955 begann ihre Karriere wirklich, als sie einen Job bei Foote, Cone & Belding bekam. Hier übernahm sie den Clairol-Account und schaffte damit eine der erfolgreichsten Kampagnen in der Geschichte der Werbung. Die epische Linie "Hat sie - oder nicht? "Clairol war unmöglich zu ignorieren und hatte tiefgreifende Auswirkungen auf amerikanische Frauen. Vor der Kampagne färbten 7 Prozent der Frauen in den USA ihre Haare. Danach waren es mehr als 50 Prozent, und der Verkauf von Farb- und Farbstoffen stieg von 25 auf über 200 Millionen Dollar.

Solche Ergebnisse machten Polykoff zu einem wertvollen Kapital für FC & B und sie stieg durch die Ränge auf, um Executive Vice President und Creative Director zu werden. Nachdem sie FC & B verlassen hatte, gründete Polykoff ihre eigene Agentur, und wieder einmal brachte ihre fachkundige Führung Millionen von Dollar ein. Polykoff wurde 1967 zur "Werbefrau des Jahres" gekürt und 1980 in die "Advertising Hall of Fame" aufgenommen.