Wie der Playboy die Nudes entleert, werden Ad-Dollar in Flut?

Als Playboy entleert die Nudes, Will Ad Dollar Flood In?
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Es scheint ein Widerspruch zu sein - nacktheitloser Playboy. Das Magazin, das im Dezember 1953 von Hugh Heffner ins Leben gerufen wurde, steht für schöne, nackte Frauen. Der erste Centerfold war Marilyn Monroe, und seitdem ist eine Vielzahl von Prominenten auf den Seiten erschienen. Unter ihnen waren Pamela Anderson, Kim Basinger, Shannon Doherty, Lindsay Lohan, Drew Barrymore, Madonna, Sharon Stone, Raquel Welsh und Cindy Crawford.

Es scheint ein Widerspruch zu sein - nacktheitloser Playboy. Das Magazin, das im Dezember 1953 von Hugh Heffner ins Leben gerufen wurde, steht für schöne, nackte Frauen. Der erste Centerfold war Marilyn Monroe, und seitdem ist eine Vielzahl von Prominenten auf den Seiten erschienen. Unter ihnen waren Pamela Anderson, Kim Basinger, Shannon Doherty, Lindsay Lohan, Drew Barrymore, Madonna, Sharon Stone, Raquel Welsh und Cindy Crawford.

Während weibliche Berühmtheiten schon seit Jahrzehnten in das berüchtigte Magazin strömen, gilt dies für viele Werbetreibende nicht. Während bestimmte alkoholische Getränke, Autos, Tabakwaren und andere "inhaltsgerechte" Marken stark vertreten waren, möchten viele Werbetreibende nicht mit einem Magazin assoziiert werden, das für seine Soft-Core-Pornografie bekannt ist. Aber nach der kürzlichen Ankündigung des Playboy könnte sich das alles ändern und wird es fast sicher auch sein.

Das neue Gesicht des Playboys

Im August 2014 begann der Playboy damit, seine Website zu "säubern", was wesentlich mehr SFW-Inhalte (Safe For Work) erzeugte. Im Wesentlichen spiegelt die Playboy-Website viele Inhalte auf Websites wie Maxim, FHM, GQ und anderen ähnlichen Lifestyle-Marken wieder. Mädchen wurden vorgestellt, aber nur ein Abonnement für Playboy Plus würde den Nutzern Zugang zu den vollständigen Nacktaufnahmen verschaffen. Und seit diesem Schritt ist die Online-Leserschaft des Playboy um erstaunliche 258% gestiegen.

Mit diesen Ergebnissen machte der Playboy den mutigen Schritt, keine Akte mehr zu veröffentlichen ... überhaupt nicht. "Das politische und sexuelle Klima von 1953, dem Jahr, in dem Hugh Hefner den Playboy der Welt vorstellte, hat fast keine Ähnlichkeit mit dem heutigen Tag", sagte Scott Flanders, CEO von Playboy Enterprises. "Wir sind heute mehr frei, uns politisch, sexuell und kulturell auszudrücken, und das liegt größtenteils an Hefs heldenhafter Mission, diese Freiheiten zu erweitern. Wir werden diesen Kernwerten mit dieser neuen Vision der Zukunft des Playboy treu bleiben. Sobald unsere Leser all die innovativen Änderungen sehen, die wir an dem Magazin vornehmen, sind wir zuversichtlich, dass sie das Endprodukt lieben werden, wenn es nächstes Jahr debütiert. "

Natürlich ist die Zeitschriftenbranche so, wie sie ist. Die Playboy-Ausgabe vom Januar 2016 war die letzte Nacktversion, die auf die Tribüne kam (11. Dezember

th ). Es zeigte die größte Ikone des Magazins und Playmate, Pamela Anderson, in ihrem abschließenden nackten Äußeren für das Magazin. Danach wird sich alles ändern.

Das Magazin wird auf ein schwereres, hochwertigeres Papier umgestellt, um es sammelbarer zu machen. Die Größe wird auch zu einem robusten 9 "x 11" zunehmen. Und natürlich ... die Damen werden Dessous oder andere sexy Kleidung tragen, aber nicht mehr alle entblößen.

Also ... Warum das Facelifting?

Diese bedeutenden Änderungen dienen zwei großen Endzielen. Zuerst die Zielgruppe. Playboy wird gerade als eine ältere Herrenzeitschrift angesehen. Es ist ein bisschen veraltet. Indem sie sich dem Redaktionsstil von Maxim und GQ zuwenden, hoffen sie, das Durchschnittsalter des Playboy-Lesers zu senken. Die Lifestyle-Artikel der Männer, mit Aufzählungen, Sex-Ratschlägen, Sport, Filmen, Technologie und Mode, sind bei den jüngeren Zuschauern sehr beliebt.

Zweitens öffnet die tonale Veränderung die Türen für eine Vielzahl von Inserenten, die sich immer sträuben, mit einer Nacktzeitschrift oder "Skin Mag." "Und mit mehr Werbekunden kommt mehr Umsatz und ein legitimerer Status.

Das bedeutet auch, dass das Playboy-Magazin viel breiter verfügbar sein wird, in den Regalen neben den anderen Lifestyle-Magazinen und nicht im obersten Regal neben Zeitschriften, die mit Hardcore-Inhalten assoziiert sind. Das Playboy-Stigma wird verschwunden sein.

Während die meisten Leute den Playboy zuhause oder im Büro gelesen haben, ist es nun völlig in Ordnung, ihn in der Öffentlichkeit, in Flugzeugen, in Cafés und am Flughafen zu lesen. Es kann eine Weile dauern, bis sich die Leute anpassen, aber es wird geschehen.

Insgesamt ist dies ein kluger Schachzug für den Playboy. Viele betrachten es als den Tod der Marke, aber es ist nur eine Evolution davon. Und ein dringend benötigter. Wie CEO Scott Flanders zu Recht sagt, sind Sie derzeit

"einen Klick von jedem Geschlechtsakt entfernt, den Sie sich vorstellen können." Der Playboy verändert sich nicht um der Veränderung willen. Diese Veränderung kann für manche schwer sein, sie wird unweigerlich zu einer stärkeren Marke mit einem viel größeren Publikum führen.