Fallstudie: Ralph Lauren nutzt Multichannel-Werbekampagne

Ralph Lauren nutzt Multichannel-Werbekampagne

Luxusmarken finden Multichannel-Marketing-Kampagnen am effektivsten. Eine Multichannel-Marketinginitiative kann mobile digitale Anstrengungen mit Schwerpunkt auf Social Media Networking, Print, Fernsehen und Radio beinhalten. ist ein US-amerikanisches Lifestyle-Label, das Multichannel-Kampagnen eingesetzt hat, um wohlhabende Kunden anzusprechen. Ralph Laurens Pferdewurzeln sind auf Multichannel-Plattformen sehr präsent.

In der Weihnachtszeit änderte Ralph Lauren sein Branding in leuchtende Farben und Lifestyle-Markierungen, die die Verbraucher von der Marke erwarten. Die Kampagne wurde entwickelt, um die Marke für Urlaubskäufer auf dem neuesten Stand zu halten.

Die Multichannel-Ferienkampagne von Ralph Lauren wurde von Siegel + Gale of New York verwaltet. Die Multichannel-Kampagnenstrategie sollte auf eine breite Zielgruppe abzielen und mit der neuen, mutigen Markenbotschaft die Reichweite für möglichst viele Urlauberkäufer erweitern. Der breite Umfang der Kampagne zeigte, dass dies eine enorme Kostenbelastung für die Marke war.

Beste Nutzung der Online-Medien-Websites

Ein Aspekt der Mehrkanal-Kampagne von Ralph Lauren war die Website der New York Times . Die 2012er Feriensammlung wurde in Banner und Sidebars gezeigt. Der Effekt, besonders wegen der sehr farbigen Sammlung, die in der Video- und Bildergalerie gezeigt wird, war in der Tat auffallend.

Die Banner-Anzeigen fungierten als Basis für das Durchklicken, um die gesamte Sammlung online anzuzeigen oder einen Shop zu finden, der den größten Teil der Sammlung verkaufte.

Die Anzeigen von Ralph Lauren auf der Website der New York Times waren interaktiv und ermöglichten es den Zuschauern, ein Video abzuspielen, in dem die Lieferung von Ralph Lauren Geschenkboxen mit dem Zug gezeigt wurde.

Ein wichtiges Merkmal der Anzeigen war die Kapazität, die es den Zuschauern bot, die Feriensammlung von Ralph Lauren zu durchsuchen, ohne die Website der New York Times zu verlassen. Sobald das spezielle Urlaubsvideo beendet war, wurden die Zuschauer im Wesentlichen wieder dorthin zurückgebracht, wo sie auf der Webseite begonnen hatten.

Verbraucherseite durch Printmedien-Anzeigen

Print s waren ebenfalls Teil der Werbekampagne. In der Januar-Ausgabe einiger bekannter Magazine, darunter Architectural Digest, Condé Nast, Vogue und Wall Street Journal, wurden Anzeigen geschaltet. Darüber hinaus war die Weihnachtskollektion auf den Facebook-Seiten von Ralph Lauren vertreten. Eine Reihe von Posts zeigte große, farbenfrohe Bilder und die Urlaubskollektion war im Bannerbild prominent vertreten. Die Marke Ralph Lauren hat Anzeigen auch per E-Mail verschickt, um Kunden auf der Suche nach hochwertigen Last-Minute-Geschenken zu erreichen. Die Betreffzeile der E-Mails lautete: Finde die perfekten Last-Minute-Geschenke unter 150 $.

Standort ist alles im Multichannel-Marketing

Offensichtlich werben Marken in Verkaufsstellen und auf Websites, auf denen ihre Kunden von ihrem Zielmarkt aus einkaufen.Besonderes Augenmerk wird auf die Auswahl der Standorte gelegt, auf denen die Marke gesehen werden möchte und wo aufstrebende Verbraucher wahrscheinlich hingehen werden.

Betrachten Sie die Auswirkungen, wenn eine Marke mit ähnlichen Marken und Websites in Verbindung gebracht wird, die Verbraucher von ihrem gemeinsamen Zielmarkt anziehen, in diesem Fall von Verbrauchern, die Luxusartikel kaufen.

Luxus-Vermarkter haben in der Weihnachtssaison 2012 intensiv auf Multichannel-Kampagnen gesetzt. Ralph Lauren war in der Firma des französischen Juweliers Cartier, um die Verbraucher von Luxusgütern anzuziehen. Cartiers Kampagne enthielt ein Winter Tale -Thema, das per E-Mail-Druck und auf Druckmedien übermittelt wurde. E-Commerce war ein wichtiger Bestandteil der Kampagnen von Luxusmarken und war überraschend zentral für die Bemühungen, spätere Käufer anzuziehen. Cartier präsentierte früh im Weihnachtsgeschäft ein Winter Tale Video und hielt während der gesamten Mehrkanal-Ferienkampagne das Thema Winter fest.

Die britische Marke Burberry präsentierte ein animiertes soziales Musikvideo als Dreh- und Angelpunkt ihrer Ferienkampagne.

Burberry-Produkte bereicherten das Video, das in seinem Flagship-Store in London mit seiner fortschrittlichen Embedded-Technologie aufgenommen wurde. Burberry erstellte ein 80-Sekunden-Grußkartenvideo auf einer speziellen Urlaubs-Microsite und in seinen Social-Media-Kanälen. Das Video zeigte eine festliche Abendveranstaltung in der Burberry Boutique, die sich in der 121 Regent Street in London befindet. Natürlich hat Burberry seine Konsumenten ermutigt, das Video auf Social-Media-Netzwerken zu teilen.

Multichannel-Marketingkampagnen zielen auf eine breite Masse von Konsumenten ab

Die Stärke von Multichannel-Kampagnen liegt eindeutig im Bereich von Konsumenten, die als Zielgruppe für die unterhaltsamen s aufgenommen werden können. Jede Multichannel-Plattform wird so eingesetzt, dass die Fähigkeit der Marke optimiert wird, neue Kunden zu gewinnen und treue Kunden zu gewinnen.

Die Forschung zur Bekanntheit von Anzeigen zeigt, dass Printmedien und Fernsehsendungen wichtig sind, um die Markenbekanntheit zu steigern und zu einem Markenaufschwung führen können. Social Networking-Erfahrungen wie Facebook bieten jedoch eine ganz andere Art von Markenerlebnis. Die Verbraucher erwarten heute, dass sie in der Lage sein werden, die Marke zu kommentieren und vom Unternehmen gehört zu werden: Social Media bietet diese Erfahrung und kann zu einem starken Verbrauchermarken-Engagement führen, wenn es gut artikuliert ist.