Marktforschung steigert die Reaktion der Konsumenten auf Creative-Anzeigen

Ad Effektivität gebunden an 6 Kreative Techniken

Definitionen von Kreativität sind subjektiv. Mitglieder kreativer Werbe- und Marketingteams definieren Kreativität möglicherweise nicht so wie Marktforscher. Es herrscht allgemeine Einigkeit über die Hauptkategorien von Kreativität, in denen kreative s angesiedelt werden können. Forschungen an der Universität Jerusalem (Goldenberg, Mazrsky & Solomon, 1999) haben 16 verschiedene Vorlagen für Kreativität identifiziert, die in sechs verschiedene Kategorien eingeteilt werden können.

Eine Analyse der preisgekrönten kreativen Anzeigen zeigt, dass diese Kategorien in der Werbung, die viral wird oder in der Branche Anerkennung findet, gut vertreten sind.

Sechs Kategorien von Kreativität in der Werbung

Ein Unternehmen oder eine Marke, die daran interessiert ist, die Effektivität ihrer Werbekampagnen zu steigern, kann in diesem Bereich Fortschritte machen, indem sie ihre Werbung anhand der sechs Kategorien von Kreativität untersucht. Ein Grund, warum diese Kategorien nützlich sind, ist, dass sie auf einer sehr grundlegenden Ebene bekannt sind. Die meisten Leute haben ausreichend Werbung in Form von Broadcast-Werbespots erlebt, um sich mit den Anzeigen zu befassen, ohne sich darüber im Klaren zu sein, warum sich die vertrauten Strukturen "richtig" anfühlen.

  • Bildanalogie - Der Wert der Marke, des Produktes oder der Dienstleistung wird in dieser kreativen Technik durch die Verwendung von Metaphern und Symbolen, die übertrieben dargestellt werden können, festgelegt und / oder betont. Weise.
  • Extreme Situationen - Diese kreative Technik präsentiert unrealistische Situationen oder fantastische Szenarien, um die Stärken der Marke, des Produkts oder der Dienstleistung zu unterstreichen.
  • Konsequenz - Die Notwendigkeit des Kaufs des Produkts oder der Dienstleistung wird übertrieben dargestellt oder in einer unerwarteten Weise dargestellt, die die schlimmen Konsequenzen verdeutlicht, die auftreten können, wenn der Verbraucher das Produkt oder die Dienstleistung nicht besitzt oder verwendet.
  • Wettbewerb - Häufig als formaler Wettbewerb eingerichtet, wird eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung mit einem anderen aus der gleichen Kategorie verglichen, um Überlegenheit zu schaffen und die Differenzierung der Verbraucher zu fördern.
  • Interaktives Experiment - Um das Bewusstsein und die Präferenz der Konsumenten für eine bestimmte Marke, ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung zu stärken, wird eine Gelegenheit zur Teilnahme an einem interaktiven Experiment geschaffen und mit der Öffentlichkeit durchgeführt, die teilnehmen möchte.
  • Dimensionality Alteration - Diese kreative Technik ermöglicht einen spielerischen Ausdruck der Dimensionen eines Produkts in Bezug auf Raum, Zeit oder andere Aspekte der Umgebung.

Der Wert von kreativer Werbung

Der Wert, den eine kreative Werbekampagne im Volumen der gewonnenen Marktanteile und im Wert der Marke, des Produkts oder der Dienstleistung ausweist (Van Dyck, 2014).Es gibt mehrere evidenzbasierte Gründe für die Nutzung von Ressourcen, um wirklich kreative Werbung zu entwickeln.

  1. Die Verbraucher erinnern sich an kreative Werbung, vergessen aber andere Anzeigen in dem überfüllten Meer von unscheinbaren und schlecht konzipierten oder ausgeführten Anzeigen.
  2. Kreative, preisgekrönte Anzeigen generieren rund 50% mehr Marktanteilswachstum als Anzeigen, die keine Branchenauszeichnungen erhalten.
  3. Kreative Werbekampagnen sind eine gute Investition für ein Unternehmen, da sie eine höhere Effektivität aufweisen als weniger kreative Werbekampagnen.
  1. Mit fortschreitender Werbekampagne werden Werbeanzeigen mit der Zeit wirksamer, gemessen am Markenmarktanteil.
  2. Kreative Werbung wird mit vergleichsweise besserer Medienberichterstattung, einer größeren Menge an Buzz und Werbung für Wort-zu-Mund-Werbung (WOM) verbunden.

Jetzt, wo Sie es wissen

Jetzt, da Sie den Wert der kreativen Werbung für Ihr Unternehmen kennen, können Sie die Notwendigkeit schätzen, zusätzliche Anstrengungen zu unternehmen und die erforderlichen Ressourcen einzusetzen, um Kampagnen zu erstellen, die Ihre Marke gut widerspiegeln. Produkt oder Service. Dies wird die Verbraucher nachhaltig binden.

Quellen

Golden, J., Mazursky, D., & Solomon, S. (1999). Die grundlegenden Vorlagen für hochwertige Anzeigen Marketingwissenschaft, 18 (3), 333-351.

Van Dyke, F. (2014). Werbung transformiert: Die neuen Regeln für das digitale Zeitalter.

London: Kogan Page Limited.

Yang, X. & Smith, R. E. (2009). Jenseits von Aufmerksamkeitseffekten: Modellierung der überzeugenden emotionalen Effekte von Werbekreativität. Marketing Science, 28 (5), 935-949.