Die Objektivierung von Frauen in der Werbung

Unser Land - Die Sendung vom 08. März 2019 (Jun 2019).



Werbung und Frauen - Objektivierung in der Medien

Seit der Einführung der Werbung vor vielen Jahrhunderten wurden Frauen objektiviert und in einigen Fällen beleidigt oder erniedrigt. Im Jahr 2010 ging ein fünfminütiges Video mit Jean Kilbourne viral über 2 Millionen Mal auf Sendung; Sie deckte die sehr negativen Auswirkungen von Werbung auf Frauen und Mädchen ab.

Wie Jean zu Beginn des Videos erwähnt, sind die Dinge nicht besser geworden; In der Tat sind sie schlimmer geworden.

Und jetzt, etwa sechs Jahre später, sehen wir immer noch die gleichen Muster der Objektivierung und den sinnlosen Einsatz von halbnackten Frauen in Werbekampagnen.

Das Problem ist jedoch über das Geschlecht hinausgegangen. Das Bild einer halbnackten Frau in den siebziger und achtziger Jahren ist heute noch nicht mal annähernd einer halbnackten Frau. Mit dem Aufkommen von Photoshop und mit der Retusche, die jetzt weit verbreitet ist, selbst wenn berühmte Personen in den Anzeigen keine Fotobearbeitung wünschen, sind die Bilder von Frauen, die makellos und anatomisch unmöglich sind, auf so vielen Ebenen schädlich.

Die "ideale" Frau in der Werbung

Werbung, Marketing und die Modeindustrie haben eine neue Frau geschaffen, die es in der realen Welt nicht gibt. Sie kennen sich hier sehr gut aus, aber schauen wir uns ihre Hauptmerkmale an:

  • Diese Frau hat keine Falten, Flecken oder Narben; Ihre Haut ist perfekt.
  • Sie hat unglaublich lange, glatte und wohlgeformte Beine.
  • Ihre Taille so klein, dass sie eine Barbiepuppe eifersüchtig machen würde.
  • Ihre üppigen Brüste und Pobacken sind Schwerkraft trotzen Wunder.
  • Sie hat einen Kopf aus seidigem, strahlendem Haar, der aussieht wie CGI.
  • Ihre Augen sind blendend hell.
  • Ihre Zähne sind jenseits von Weiß. Sie sind gerade, perfekt und fast unwirklich.

Männern von einem frühen Alter wird gesagt, diese Frau zu begehren. Dies ist die Frau in Anzeigen für Parfums und Dessous.

Sie ist die Mittelfalte im Playboy. Sie ist der Standard, um dein Leben zu bestimmen.

Frauen, von der gleichen frühen Alter, wird gesagt, dass sie wie diese Frau aussehen müssen. Sie sollten darauf abzielen, diese langen Beine, diese perfekte Haut, schönes Haar und unglaublichen Körper zu haben.

Hier ist das Problem. diese Frau existiert nirgendwo. Sie ist das Produkt von Stunden im Make-up-Stuhl und Tage der Foto-Retusche. Ihre Taille ist nicht so dünn, da keine Frau mit einer Taille, die dünn ist, eine D-Schale ohne die Hilfe von Implantaten und / oder einer Operation tragen kann. Jede Frau hat Unvollkommenheiten in ihrer Haut, weil jede Frau ein Mensch ist.

Die Frauen in Anzeigen sind nicht menschlich. Sie sind eine Kreation einer Industrie, die von Perfektion besessen ist und Produkte an Frauen verkauft, von denen sie behaupten, sie würden ihnen helfen, das unmögliche Ziel zu erreichen, das sie sich gesetzt haben.

Dies ist die Hauptfunktion der Werbung. Erstellen Sie einen Bedarf. Stellen Sie dann etwas bereit, das diese Bedürfnisse erfüllt.In diesem Fall trinken Männer bestimmte Marken Bier, weil sie sie mit jenen unmöglichen Frauen verbinden. Und Frauen (und Mädchen) kaufen bestimmte Kleidung, Lebensmittel und Make-up-Produkte in einem vergeblichen Versuch, sie zu ähneln.

Das ist der Inbegriff der Sinnlosigkeit. Sie können keine Frau haben, die nur in einer Photoshop-Datei existiert. Sie können keine Frau werden, deren Beine mit der neuesten Software erstellt wurden.

Und doch ist diese Art von Werbung allgegenwärtig, weil sie scheinbar immer noch funktioniert.

Warum funktioniert diese unmögliche Wirklichkeit?

Wir alle wissen, dass es falsch ist. Vielleicht wissen wir nicht, inwieweit, aber wir sehen Frauen (und Männer) im wirklichen Leben wirklich nicht annähernd so gut wie in s. In der Tat sind selbst Vergleiche von Vor- und Nachher-Vergleiche nichts Vergleichbares mit Vor-und Nach-Photoshop-Effekten. Und doch gedeiht diese Art von Bildern weiter.

Warum?

Die Antwort ist ... wir wollen den Traum. Wir wollen denken, dass vielleicht, nur vielleicht, wir so aussehen können, wenn wir das richtige Produkt kaufen und das richtige Essen essen. Unser Unterbewusstsein sagt uns, dass, wenn wir das richtige Bier oder das richtige Köln kaufen, wir einfach das Supermodel auf der Box anziehen. Die Chancen liegen bei einer Million, wir werden nicht.

Aber wie Lloyd Christmas in Dumm und Dümmer sagte: "Also sagst du, dass es eine Chance gibt?"

Kann man etwas tun?

Vielleicht. Aber es ist eine schwierige Straße.

Mehrere Marken, darunter Dove und Aerie, haben versucht, sich von typischen Perfektionsbildern zu entfernen. Sie behaupten, "Photoshop-frei" zu sein und feiern echte, vielfältige Frauen. Natürlich verwenden sie immer noch sehr attraktive Frauen in ihren Kampagnen, weil die Käufer am Ende des Tages noch oberflächlich sind. Sie wollen nicht, dass gewöhnliche Leute Kleidung modellieren, genauso wie sie keine normalen Männer und Frauen in Filmen und im Fernsehen sehen wollen.

Wenn Sie in einer Agentur arbeiten, können Sie den Kunden von typischen, "eingekauften" Bildern von Frauen ablenken. Denken Sie daran, dass es für einen Kunden unmöglich ist, eine sexistische, perfektionistische Anzeige zu kaufen, wenn die Agentur keine präsentiert. Der erste Schritt, den Agenturen unternehmen können, besteht darin, mehr darüber nachzudenken, was die Menschen wirklich antreibt.

Was wollen Frauen am Ende des Tages sehen?

Wollen sie mit Bildern von Perfektion bombardiert werden? Die meisten Männer kaufen keine Unterwäsche, die auf dem Adoniskörper des Mannes auf der Verpackung basiert. In der Tat ist es wahrscheinlicher, dass man anders wird, wenn man anders ist, Humor mitbringt oder etwas Eigenartiges. Vielleicht ist es an der Zeit, Frauen mit etwas mehr Respekt zu behandeln und ihnen etwas Schönes auf einem Körper zu zeigen, der nicht zu 100% perfekt ist. Ich denke, sie können damit umgehen.

Biermarken bewegen sich glücklicherweise auch von halbnackten Modellen weg. Die Handwerksbier-Bewegung ist auf dem Vormarsch, und sie brauchen keine Playboy-Häschen, um ihnen beim Verkauf zu helfen. Leider wird die Mehrheit der Männer immer noch von klischeehaften sexy Bildern angezogen sein.

Das ist am Ende des Tages etwas, das weiterhin Diskussionen hervorrufen wird. Es wird immer die Objektivierung von Frauen und Männern in der Werbung geben.Aber es ist besser und anspruchsvoller, ohne die Bilder zu werben. Denken Sie daran, warum Sie in die Werbung gekommen sind. Mit Sex zu verkaufen ist ein Kinderspiel, aber es ist auch hirnlos. Lassen Sie uns tun, was wir können, um bessere, stärkere Anzeigen zu machen, die sich nicht auf Sex verlassen.